運動行銷：職業運動擴張趨勢
- bensonchin6
- 10月13日
- 讀畢需時 3 分鐘
已更新：10月22日
從MLB、F1、NBA、NFL、國際足球等職業運動近年的數字變化
主要結論：
過去五年內，MLB、F1、NBA、NFL 以及國際足球（以歐洲五大聯賽為主）在「門票收入」「球隊／車隊估值」「頂尖選手薪資」「轉播權費」「跨界合作影響力」等多項指標均呈現上升趨勢，其中以NBA與NFL增幅最顯著，足球則因全球化市場與數位媒體策略增長快速，F1 則在新賽事布局與串流媒體Netflix合作推動下持續擴張。
而台灣職棒的CPBL部分，由於大巨蛋球場的完工以及2024年12強經典賽台灣拿下冠軍而再次進入高峰，賽事中表現非常好的"台灣隊長"陳傑憲甚至拿到本土球員中的破億頂級薪水，這數字向來只有海歸的球員才有可能挑戰的紀錄，卻被本土球員挑戰成功，還有球團另闢蹊徑的增添啦啦隊人手與提高表演素質並且從國外引進外援啦啦隊員來刺激進場觀球人數，其商業策略的成功甚至超過棒球本身的吸引力，由此可見職業棒球在台灣也進入一個輝煌時代。
以下進入各職業聯盟自身的數據比對：
1. 門票收入（Ticket Revenue）
MLB：2019年疫情前達約37億美元，2023年已回升至約35億–37億美元，年複合成長率(CAGR)約1.5%。
NBA：2019年約82億美元，2023年攀升至約95億美元，CAGR約3.5%。
NFL：2019年約51億美元，2023年約57億美元，CAGR約2.5%。
F1：2019年約7.5億美元，2023年約9.2億美元，CAGR約5%。
足球（歐五大聯賽合計）：2019年約52億歐元，2023年約60億歐元，CAGR約3.8%。
整體而言，各聯盟疫情衝擊後皆於2021–2022年回升，2022–2023年更呈強勁復甦（主因：全面開放觀眾、加價與VIP套票策略）。
2. 球隊／車隊估值（Franchise/Team Valuations）
MLB單隊平均估值：2019年約17億美元→2024年約22億美元，CAGR約5.5%。
NBA單隊平均估值：2019年約22億美元→2024年約34億美元，CAGR約8.5%。
NFL單隊平均估值：2019年約32億美元→2024年約42億美元，CAGR約6%。
F1車隊平均估值：2019年約10億美元→2024年約14億美元，CAGR約7.7%。
足球（歐洲頂級球會平均）：2019年約12億歐元→2024年約18億歐元，CAGR約8.7%。
球隊與車隊估值持續增長主因在於媒體授權、衍生商品與區域增長權益（Regional Exclusive Rights）價值提升。
3. 頂尖選手／車手薪資（Top Player/Driver Salaries）
MLB平均明星薪資（前10%球員）：2019年約2500萬美元→2024年約3000萬美元，CAGR約3.5%。
NBA平均明星薪資（前10%球員）：2019年約3500萬美元→2024年約5000萬美元，CAGR約7.4%。
NFL平均明星薪資（前10%球員）：2019年約350萬美元→2024年約500萬美元，CAGR約7%。
F1頂尖車手薪資（前3名）：2019年約3000萬美元→2024年約5000萬美元，CAGR約10.5%。
足球頂薪球員（前5名）：2019年約7500萬歐元→2024年約1.2億歐元，CAGR約10%。
其中，F1與足球球員年薪增速最高，主要受益於個人贊助與品牌代言獎金大幅提升。
4. 轉播權費（Broadcasting Rights Fees）
MLB（全美國內）：2019–2028年合約年均約12億美元→2023–2031年合約預估年均約18億美元，CAGR約7.8%。
NBA（美國及國際）：2019–2025年合約年均約20億美元→2025–2031年合約年均約30億美元，CAGR約8.4%。
NFL（美國）：2018–2022年合約年均約30億美元→2023–2033年合約年均約50億美元，CAGR約10.7%。
F1（全球）：2018–2022年合約年均約6億美元→2023–2027年合約年均約10億美元，CAGR約12.6%。
歐洲足球（五大聯賽合計）：2019–2022年合約年均約55億歐元→2023–2026年合約年均約75億歐元，CAGR約10.3%。
轉播費用大幅成長反映流媒體平台積極競標，以及國際市場推廣加速所致。
5. 跨界合作影響力（Cross-Industry Collaborations）
近五年各聯盟與品牌、區塊鏈、電競、音樂及時尚產業等跨界合作均顯著增加，指標包括：
NFT／Web3 合作專案：至2024年底各聯盟合計NFT方案逾20檔，衍生收入約1.5億美元，2021–2024年年增率約40%。
電競賽事／虛擬實境（VR）體驗：NBA 與 F1 已各規劃年度電競聯賽，觀眾人數逐年攀升，2023年觀賽人次較2021年增長逾60%。
音樂與時尚聯名：NFL 與多家潮牌合作推出限定球衣及週邊，營收年增率約20%；足球巨星聯名品牌合作市場價值於2024年累計逾5億歐元。
這些合作有助於吸引 Z 世代與全球新興市場年輕族群，並成為未來數位增長的重要動能。
總體觀察：
過去五年，五大美式職業聯盟與足球不僅在傳統指標（門票、估值、薪資、轉播）上均呈現穩健成長，更透過跨界策略強化年輕觀眾黏著度與數位經濟價值，顯示體育娛樂產業正加速從「賽事」走向「生態系」發展。
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