YoPRO：把「不完美」當成行銷亮點

BETC PARIS 和 YoPRO 在新活動中慶祝卡洛斯·阿爾卡拉斯。並非因為他榮登網球世界第一，而是因為他在高爾夫項目中排名第 193,728 位。

在大部分品牌與運動員合作時，常見的操作模式是：突顯運動員的天賦、勝利與榮耀。但 YoPRO 的切入點卻完全不同。

他們在西班牙推出一支全新廣告，選擇以「進步」而非「完美」作為溝通核心。這次合作的主角是世界網球新星 Carlos Alcaraz，但廣告裡並沒有展現他在網球場上的完美揮拍，而是把焦點放在他學習另一項運動──高爾夫時的「失敗」歷程。

影片中，我們看到 Carlos 不斷嘗試、一次次揮空或打偏，甚至還帶點自嘲。這樣的呈現打破了傳統運動廣告的「高不可攀」印象，讓人覺得冠軍運動員也同樣在學習、也需要努力。品牌的角色，就是成為他在這條「不完美的進步之路」上的能量來源。

YoPRO 的品牌核心訊息很明確：👉 進步比完美更重要。👉 真正的快樂來自挑戰與成長。

為了突顯這個理念，廣告最終以「即使最優秀，也能做得更好」作為收尾，成功將品牌與「日常努力者」產生共鳴，而不僅僅是菁英運動員的專屬。

本次活動由 BETC Paris 操刀。影片整體氛圍活潑、帶點幽默，讓觀眾看到一個不同於賽場上的 Carlos──一個能笑對失敗、享受進步的年輕冠軍。

📍 投放市場：法國與西班牙📍 發佈時間：2025 年 9 月

這個案例提醒我們：

• 不必總是展示「完美」，品牌價值也能來自「人性的真實」。

• 弱化偶像距離感，反而能拉近與大眾的連結。

• 一個好的品牌故事，應該讓消費者在運動員的經歷中看到自己的影子。