AI重新定義搜索，全球品牌進入AI智慧驅動新階段
- bensonchin6
- 9月26日
- 讀畢需時 1 分鐘
已更新：9月28日
2025年7月，Google Marketing Live中國站，Google全球廣告副總裁Dan Taylor以其對全球市場的敏銳洞察和Google最新實驗為切入點，深入解析了AI如何重塑搜索生態。
搜索升級：從 “鏈接” 到 “智慧對話”，用戶需求催生廣告新場景
用戶正從關鍵詞輸入、鏈接跳轉的線性交互流程，邁向以多模態輸入和智能對話為核心的全新搜索體驗。例如：用戶不再簡單輸入 “寵物航空箱”，而是會問 “如何帶小狗坐飛機？需要準備什麼規格的箱子？” 這種轉變背後，是用戶對 “為什麼” 的探索欲日益凸顯，而 AI 恰好能精準捕捉這些潛藏的深層意圖。
用AI驅動品牌表達
當被問及行銷人員面臨的最大挑戰時，Dan 直言：“很多人說‘需要制定 AI 策略’，但這是不正卻認知 ——AI 是戰術手段，行銷的核心始終是‘接觸誰、在哪接觸、傳遞什麼信息’。” 他建議，行銷人員應將 AI 視為高效執行工具，而非終極目標本身。
針對當下眾多企業對 AI 技術應用的茫然無措，Dan 給出的解決方案是 “小步測試與快速疊代”：“成功的行銷人員不會等待完美方案，而是通過小規模嘗試積累經驗 —— 用 AI 生成一批創意素材測試效果，從實踐中找到適合自己的節奏。”
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